부동산학개론 #12 마케팅론

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부동산마케팅론- 기업이 수익을 극대화하기 위한 모든 방법- 소비자/고객의 태도와 행동을 형성/유지/변경하게 만드는 제반활동- 구매자주도시장으로 전환됨에 그 중요성이 강조<시장 점유 마케팅>- 공급자중심의 전략1. STP전략- S 시장 세분화(segmentation)- T 목표시장 설정(targeting)- P 차별화/경쟁적 위치설정(positioning)2. 4P믹스- 차별화하는 방법(1) 제품(product)- 보안설비의 디지털화- 기존과 차별화된 아파트 설계- 지상주차장의 지하화- 아파트 실개천 설치 등(2) 가격(price)- 가격 수준 정책: 저가/고가/시가- 가격 신축성 정책: 부동산특성에 따라 가격결정ex) 동일한 아파트에 층, 위치, 조망에 따라..........

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