브랜드파워가 미치는 가격결정력(ft.나이키, 애플)

가격결정력이란 상품, 서비스의 판매 가격을 결정할 수 있는 힘이다. 극심한 인플레이션 시기에 빛을 발하는 것은 가격결정력이다. 그중 가격결정력은 다음이 핵심이다. 가격이 상승하였는데 상승한 가격에도 고객의 구매 선호도를 유지할 수 있는가 급상승하는 원자재 가격을 판매기에 전가할 수 있는가 인플레이션은 물가 상승, 재료비 및 인건비를 상승시킨다. 가격 결정력 기반으로 가격 인상을 성공한 기업들은 시장 지배력으로 경쟁에서 우위를 점한다. 그 결과 인플레이션의 영향이 없고 기업 이익률을 유지된다. 투자자들은 인플레이션 시기에는 가격결정력에 주목한다. 큰 위기 상황에도 기업 이익에 영향을 받지 않고 지속 성장 가능성이 높기 때문이다. 현재 미국 소비자물가지수는 41년 이래 최고치를 기록하고 있다. 워런 버핏은 인플레이션 시대의 투자 핵심은 가격결정력이라고 얘기하였고 가격결정력이 실적을 갈랐다고 했다. 지속적인 인플레이션과 비용 압박에 직면해 가격결정력이 점점 더 중요해질 것이다. thes...

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