광고학 13-2 광고효과 측정에 대한 이해

1. 광고효과 측정의 바탕 지식 ※ 광고효과 측정의 중요성 － 광고효과 측정 : 광고효과를 반영하는 정보를 수집 분석 평가하는 광고조사의 일환으로 광고계획 및 광고 통제 등 합리적인 광고 의사결정에 목적을 둠 － 중요한 이유 시장적인 측면 관리적인 측면 * 기업의 마케팅 활동에서 광고캠페인 비중 증가 * 광고비의 규모 지속적 증가 추세 * 경영 의사결정에 유용한 정보제공 * 캠페인 전략의 관리 · 통제와 향상을 위한 토대 제공 ※ 광고효과 측정 시 고려 사항 － 소비자의 단계별 반응 수준의 점검 : 목표 설정과 효과 평가는 항상 상대적인 관점에서의 논의 － 광고비 투입량을 감안 : 광고 활동을 포함한 모든 활동은 광고비 대비 그에 따른 성과로 평가 － 광고비 지출과 관련된 활동의 효율성을 감안 ex 1 ) 광고효과 평가 시 투입되는 광고비, 집행되는 광고의 창의성 수준, 매체 기획의 효율성 등을 종합적으로 고려 ex 2 ) 광고 외의 마케팅 활동에 따른 성과도 동시에 고려 ※ 광고효...

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