흑묘년 새해맞이…유통가 토끼띠 해 맞이하여 ‘토끼 마케팅’ 온다

흑묘년 새해맞이…유통가 토끼띠 해 맞이하여 ‘토끼 마케팅’ 온다 여러분들은 혹시 ‘토끼 마케팅’이라는 용어를 들어보신 적 있으신가요? 토끼 마케팅(Rabbit Marketing)이란 기존 브랜드 이미지와는 전혀 다른 엉뚱한 발상으로 소비자의 호기심을 자극시켜 자발적으로 홍보하도록 유도하는 일종의 노이즈 마케팅 방식이다. 일반적으로 부정적인 인식을 심어줄 수 있다는 우려 때문에 금기시되어왔지만 오늘날에는 다양한 분야에서 널리 사용되고 있다. 일례로 미국의 패스트푸드 업체 버거킹은 지난 2013년 신제품 출시를 앞두고 광고 모델로 귀여운 아기 북극곰을 내세웠다. 그리고 대대적인 캠페인을 통해 자사 햄버거 패티가 100% 순쇠고기임을 강조했다. 그러자 예상치 못한 반응이 나타났다. 일부 소비자들이 해당 광고를..

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