조선일보에 실린 신천지 광고..."기사형식 빌려 이미지 세탁" 신천지 봉사활동을 보도한 듯 착각 유도 신강식 대표 "부정적 이미지 쇄신 의도"

20일자 조선일보에 실린 신천지 광고. @데일리굿뉴스 이단 신천지가 20일자 조선일보 2개면을 할애해 광고를 실은 배경에 관심이 모아지고 있다. 신천지는 이날 조선일보 A16면과 A17면을 털어 자신들의 헌혈봉사활동을 홍보는 내용의 광고를 실었다. 일반 광고와 달리 실제 신문의 기획기사처럼 꾸몄다. 기사로 위장한 광고다보니 신천지가 하고 싶은 말이 여과 없이 적혔다. 언론사 입장에서도 교리가 아닌 헌혈봉사에 대한 내용이라 굳이 거절할 이유가 없다. 독자 입장에서도 지면 상단에 '전면광고'라는 문구를 보기 전까지는 홍보성 광고라는 사실을 알 길이 없다. 마치 신천지의 봉사활동을 조선일보가 대대적으로 다룬 듯한 인상을 준다. 신문을 잘 알지 못하는 일반 독자라면 기획기사로 인식할 수 있다. 신천지의 의도가 엿보이는 대목이다. 광고 단가도 만만치 않다. 2017년 기준 조선일보의 지정 전면광고는 약 1억 원에 달한다. 신천지 광고가 등장한 지면은 한 가운데로 2면이 이어져있어 지정 광고에...

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