언더독 효과 마케팅 - 소심제프의 소비심리학

주말에 영화관을 갔는데 딱 2개의 영화만 상영하고 있었다. 첫 번째 영화는 재벌집 아들로 태어나, 학창시절 흔한 사고 한번 안치고, 뛰어난 외모와 더불어 훌륭한 인성까지 지닌 미국 유학을 다녀와 기업을 물려받은 재벌 2세 주인공이 기업을 물려받아 국내 1위 기업을 세계 1위 기업으로 성장시키는 내용의 영화다. 두 번째 영화는 가난한 집안의 아들로 태어나 뛰어난 능력은 없지만 매사에 최선을 다하며 열정적으로 사는 주인공이 어느날 재벌 2세의 갑질로 인해 죽은 자신의 가족들의 복수를 시작하는 내용의 영화다. '재벌 2세가 주인공'인 [첫 번째 영화] '재벌 2세에게 복수하는 주인공'을 다룬 [두 번째 영화] 당신은 어떤 영화를 볼 것인가? 100명에게 물어봐도 100명 모두 '재벌 2세에게 복수하는' 내용의 두 번째 영화를 볼 것이다. 다른 예를 들어보자. 세계 1위 팀과 세계 꼴등 팀이 축구 경기를 한다면 당신은 어떤 팀을 응원할 것인가? 아니, 어떤 팀이 이겼을 때 더 짜릿한 감동을...

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