'마케팅 불변의 법칙' 핵심 요약, 알리스, 잭트라우트 共著

제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership 더 좋기 보다는 최초가 되는 편이 낫다. 인간에게는 먼저 가진 것을 고수 하는 경향이 있다. 최초의 브랜드가 리더의 위상, 즉 리더십을 유지해갈 수 있는 이유 중의 하나는 그 이름이 해당 제품 모두를 대표하는 보통명사로 자리 잡기 때문이다. 대부분의 경우 최초의 브랜드는 그 영역의 리더가 된다. 보통 명사화된 브랜드명이 갖는 힘도 작용한다. 성공 비결은 소비자의 마음속에 먼저 들어가는 것이다. 마케팅은 제품이 아니라 인식의 싸움이다. 제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category 어느 영역에서 최초가 될 수 없다면, 최초가 될 수 있는 영역을 개척하라. 자신이 최초가 될 수 있는 새로운 영역을 찾아보라. 브랜드는 잊어라. 대신 영역을 생각하라.(잡지 중, 최초 중년여성 잡지) 제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind 시장에서 최초가 되기보다는 기억 속에서 최초가 되는 편이 낫다. 기...

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