꾸까 kukka : 꽃이 브랜드가 될 수 있을까, 9년차 구독 서비스의 실험

앗! 나의 최애 브랜드 꾸까 이야기네요!! 신나네용~~ 꾸까는 2014년 박춘화 대표가 자본금 500만원으로 창업한 꽃 구독 서비스예요. 1회 구독료 1만5900원을 내면 2주마다 한 번씩 꽃을 보내줘요. 9년차를 맞은 꾸까는 업계 1위로 성장했어요. 월 매출 10억원, 누적 투자금 150억원의 서비스로 자리 잡았죠. 누적 이용자는 32만명. 매달 4만 다발의 꽃을 판매해요. 꾸까가 리브랜딩을 했군요! 업계 1위인데 왜 리브랜딩을 했을까요? 2021년 여름, 박춘화 대표는 꾸까에 위기가 오고 있다고 봤어요. 사람들의 기억 속에서 꾸까가 잊혀간다고 느꼈대요. 퍼포먼스 마케팅으로 매출을 끌어올리는 데에도 한계가 있다고 생각했어요. 그런데 리브랜딩을 맡긴 인물이 의외예요. 스타트업이나 화훼업계 출신이 아니라, F&B와 패션계 출신의 두 사람을 택했어요. 노티드 도넛으로 유명한 GFFG 출신의 임주엽 꾸까 부대표와, 패션 브랜드 아더에러 출신의 이준재 CD예요. GFFG 출신과 아더에러 출...

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