[PR 케이스 스터디] 글로벌 캠페인의 본보기, 코카콜라!

요즘 기업들은 글로벌한 시대흐름에 맞게 국내외적으로 적극적인 홍보활동을 펼치고 있습니다. 그 중에서도 단연 돋보이는 코카콜라! 기업들이 해외로 진출하여 홍보할 때 가장 기본적으로 부딪히는 문제는 Global marketing vs. Local marketing일 겁니다. 그 중 로컬 마케팅은 현지 시장 상황에 맞게 유동적으로 적용 가능하다는 점에서 다양한 국가와 인종의 입맛을 만족시킬 수 있지만, 비용이 커지고 뭔가 통일된 글로벌한 브랜드 이미지를 가져가기는 조금 애매..해지죠.. 반면에, 글로벌 마케팅 방식을 택하면 대체적으로 넓게 받아들여질 수 있는 메시지 하나를 선택하게 되는데, 이는 어느 국가에서든지 브랜드를 떠올리면 하나의 통일된 이미지를 떠올리게 함으로써 글로벌 브랜드로써의 입지를 더욱 강화시켜주죠. 하지만, 이것은 솔직히 너무 이론적인 말이고, 현실에서는 두개를 완벽히 구분지어 사용하기 보단, Global + local을 적당히 섞어 응용하는 것 같습니다. 통일된 하나의...

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