stick 스틱!

이 책에서는 어떤 글, 메시지를 전할 때 원칙을 이야기 하고 있다. 스티커처럼 딱 달라붙는 글, 메시지를 전하려면 단순성, 군더더기 없이 단순하게 전달해야 한다. 하지만 핵심 내용을 꼭 담고 있어야 한다. 요점을 알아야 한다. 의외성, 예상을 할 수 없는 메시지가 기억에 남는다. 구체성, 구체적일수록 전달이 잘 되고, 설득이 잘 된다. 신뢰성, 권위가 있거나 진실함이 신뢰를 준다. 감성, 감성을 자극하는 것이 기억에 잘 남고, 설득이 잘 된다. 스토리, 스토리가 있어야 기억에 남고, 설득이 잘 된다....

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