명품들의 가격인상과 가격품질 연상 효과

안녕하세요. 오늘은 '가격-품질 연상 효과'에 대해 이야기 해봅니다.

명품에 빠진 게 죄는 아니잖아 지친 일상에 대한 보상 혹은 힘겨운 일상을 버티게 해주는 원동력, 이것이 최근 20대가 생각하는 '명품의 정의'라고 합니다. 20대에게 명품은 부유층만 혹은 허영심 가득한 사람만 가지고 있는 물건이 아닙니다. 평범한 나를 위해 한 번쯤 줄 수 있는 '특별한 선물'이라고 합니다.

실제 20대의 명품 구매는 다른 연령대와 비교했을 때 많이 늘고 있습니다. 현대백화점 '2019년 연령별 매출 신장률' 자료에 따르면 20대 매출 신장률은 전년 대비 28.8%로, 전체 연령대와 비교했을 때 가장 높았습니다.

신세계백화점 역시 20대는 전년 대비 24.4% 증가해 다른 연령대를 제치고 가장 높았다고 합니다. 20대는 다양한 이유로 명품을 구매하지만 공통된 구매 성향이 있다고 합니다. 초고가 제품보다 브랜드 내에서도 상대적으로 저렴한 제품을 선호합니다.

롯데멤버스가 지난해 11월 발표한 '트렌드Y...