쇼핑몰도 기업화 시대

special 잘 나가던 쇼핑몰 지금은? part 3_2 쇼핑몰도 기업화 시대 나홀로 쇼핑몰을 벗어나다 기업화로 체질 전환 온라인 쇼핑몰 시장이 누구에게나 기회가 될 수 있었던 것은 ‘혼자서도 잘 할 수 있다’는 것 때문이었다. 오픈마켓을 통한 C2C 거래로 쇼핑몰 시장에 첫발을 내딛었다가, 점차 매출이 늘어나면서 직원도 채용하고 어느 정도 회사 형태를 띠게 된 경우가 많다. 동네 전방 수준의 나홀로 쇼핑몰이 어엿한 회사가 된 것이다. 하지만 그에 걸맞는 체질 전환이 이루어졌는가를 한 번 되돌아볼 필요가 있다. 대부분의 시장이 마찬가지겠지만, 그 시장에서 살아남기 위해서는 두 가지 방법이 존재한다. 자본력을 동원한 규모화가 그 중 하나고, 적확한 마케팅 전략을 구사해 시장에 최적화하는 것이 다른 하나의 방법이다. 규모화를 이룩하는 방법은 초기에 자본을 대량 투입하는 것이다. 덤핑을 통해 경쟁자를 제치고 시장 점유율을 높인 다음, 독과점 규제가 생길 때까지 시장을 입맛대로 요리하는 것...

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