이시환 카페24광고연구소장

“매출의 10%가 최적의 광고비” 이시환 카페24광고연구소장 21세기, 인터넷 쇼핑몰을 향한 개척자들의 ‘골드 러시’가 계속되고 있다. 새로운 서부를 향해 짐마차를 달리는 이주민들은 자신의 쇼핑몰을 어떻게 홍보해야 할 지 궁금증이 많다. 제대로 달려가고 있는지도 걱정스럽다. 이런 이들을 위해 『인터넷광고 기획 실무 스타일 가이드』란 책을 엮어낸 카페24광고연구소 이시환 소장을 만나 인터넷 광고에 대해 하나부터 열까지를 알아보았다. 평상시엔 순박한 미소를 잃지 않지만 대화에 집중하게 되면 바로 눈매의 날카로움을 벼려 내는 이시환 소장에게 『인터넷광고 기획 실무 스타일 가이드』가 어떻게 탄생하게 되었는지부터 물었다. 많은 사람들이 창업을 하고 나서 운영이 잘 안 된다는 문의가 많았는데, 대부분 초기에 광고 집행을 잘못하는 경우가 많았다고 한다. 아이템마다 해야 할 광고가 다르고, 초창기 하지 말아야 하는 광고가 있다는 것이다. 시작부터 광고에 대한 고민을 가져가 자기에게 맞는 광고를 찾...

원문링크 : 이시환 카페24광고연구소장