[북리뷰] 홍성태_『브랜드로 남는다는 것』

"마케터란 말은 있어도 브랜더란 말이 없는 이유" 브랜드로 남는다는 것 저자 홍성태 출판 북스톤 발매 2022.11.12. 1. 최근 브랜드 마케팅이란 말보다는 '브랜딩'이란 말을 더 자주 쓰고 있다. 브랜딩은 마케팅의 하위 요소라기 보다는 마케팅을 통섭하는 메트릭스적인 성격이 강하기 때문이라고, 소위 '브랜드 전문가'들은 나발을 불고 있다. 그런데 막상 살펴 보면, '브랜딩'이라고 부를 말한 대단히 대별적인 요소들이 있는 것도 아니다. 대부분 마케팅에서 가져온 것들을 '현장 기술화'한 것들이 브랜딩이란 이름으로 남용되고 있을 뿐이었다. 이와 같은 현실은 명칭으로도 드러난다. 마케팅 전문가를 우리는 보통 마케터라고 불러주지만, 브랜딩 전문가들을 브랜더라고 부르지 않는다. brander라는 표현의 의미를 찾아보면, 되레 낙인brand을 찍는 기구를 통용하고 있는 게 현실이다. 스스로 존재를 규정하지도 못하며, 어렴풋하게 실체화를 꾀하고 있는 '도중의 존재'인 브랜딩이란 개념은 앞으로도...

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