회사의 마케팅 전략

회사의 마케팅 전략은 소비자와 공급자 모두에게 영향을 주는 전략적 계획을 중시한다. 먼저 경영을 기본적인 소비자의 욕구를 충족시키는 길이라고 생각해보자. 마케팅은 때문에 시장을 보고 행하는 것이 된다. 소비자의 욕구를 목적으로 해서 기업의 목표를 설정한다. 마케팅을 하기 전에 해야하는 것은 사업 그 자체를 되돌아 보는 것이다. 경영 포트폴리오라고 부르는 것은 경영과 상품의 집합체이다. 회사는 반드시 한정된 자원과 그 때문에 발생하는 한정된 부서를 가진다. 때문에 그 한정된 자원을 잘 분배하는 것이 중요하다. SBU가 바로 그 방법이다. SBU는 전략 사업 단위로 번역되는데 기업의 사업을 분석하는 역할을 한다. 이들이 사용하는 방법중 하나로 보스턴 컨설팅 그룹 접근이라는 것이 있다. 이들은 크게 두가지의 척도를 사용하는데, 사진에서도 보이듯이 시장 성장 정도와 시장 점유율을 가지고 평가한다. 시장점유율도 높고 시장 성장률도 높은 현재 투자가 지속적으로 진행되고 있는 Star, 이미 시...