광고학 13-3 광고효과 측정 방법

1. 콘셉트 개발 테스트와 광고 아이디어 평가 ※ 광고 제작 과정에 따른 효과 측정 방법 콘셉트 개발 표적집단면접 쇼핑몰 면접 광고 아이디어 평가 등급 순위법 쌍대비교법 최종 광고 제작물 평가 인쇄광고 포트폴리오 테스트 기독률 테스트 가상광고 비클 방송광고 영화관 테스트 방송 중 테스트 생리적 반응의 측정 광고 집행 후 인쇄광고 문의 테스트 재인 테스트 화상 테스트 방송광고 DAR 테스트 마켓 단일 원천 추적 ※ 콘셉트 개발 테스트 － 표적집단 면접법 ( FGI ) ex 1 ) 8명에서 10명의 소비자들을 가지고 토의 형식으로 진행 ex 2 ) 장점은 실시하기 용이하고 조사기간이 오래 걸리지 않으며 현장감 있는 자료수집이 가능 ex 3 ) 소비자 수 제한으로 조사 결과가 전체 소비자 의견으로 대표하지 못하여 결과 해석에 주의가 필요하며 사회자의 회의 진행 역할이 중요 － 쇼핑몰 면접 ex 1 ) 쇼핑몰에 있는 소비자들에게 접근해서 개개인이 질문, 평가 척도, 순위 등을...

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