‘Edelman good purpose Study’ 보고서

"Edelman에서 발행한 ‘Edelman good purpose Study’ 보고서 - 최근 13개국 7,000명이 넘는 소비자를 대상으로 조사한 결과, 사회적 이슈에 관심을 갖고 제품을 구입할 때 자신의 편익뿐만 아니라 사회적 편익까지 고려하는 ’시민의식을 가진 소비자(Citizen Consumer)'가 부상하고 있다고 소개하였다. - 조사결과 . 글로벌 소비자의 86%는 기업이 스스로의 이익을 고려하는 만큼 사회에 미치는 영향력을 고려해야 한다고 응답함. . 64%는 기업이 돈을 기부하는 것만으로는 충분하지 않으며 좋은 코즈(Cause: 대의명분, 신조)등 기업의 일상적 비즈니스와 통합해야 한다고 생각함. . 동일한 가격과 품질의 브랜드를 놓고 선택할 때 중요하게 고려하는 요소로 42%가 사회적인 목적, 31%가 디자인과 혁신, 27%가 브랜드 로열티를 꼽았다....

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