코즈(공익연계)마케팅 FAQ

1. 코즈마케팅 (cause-related marketing)이란 무엇인가? 코즈(공익연계)마케팅은 기업의 대의명분이나 자선 등을 위한 활동을 소비자의 구매와 연결시키는 마케팅이다. 이는 소비자의 구매로 창출된 수익의 일부분을 특정 공익 활동이나 단체를 후원하는데 사용하기로 약정되었다는 점에서, 소비자의 구매가 전제되지 않는 자선활동이나 일반적인 후원활동과 구별된다. 공익연계마케팅의 시행 방식 측면에서 공익연계마케팅은 기업이 특정 공익 주제를 정하고 소비자들이 해당 제품이나 서비스를 구매하면, 기업이 관련 매출에서 미리 정한 약정한 금액을 떼어 특정 공익에 기여하는 마케팅 활동인 것이다. 현대적 공익연계마케팅의 기원은 1983년 실시된 아메리칸 익스프레스 카드(AMEX)의 ‘자유의 여신상 보수기금 마련 캠페인’으로 평가된다. 이 캠페인을 통해 아멕스 카드는 자유의 여신상 보수기금으로 기존 고객이 자사의 카드를 이용할 때마다 1센트를 기부하고 신규고객이 아멕스 카드로 가입하는 경우에는...

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