[코즈 마케팅] 에스티로더 ‘핑크 리본 캠페인’

에스티로더 ‘핑크리본’ 세계적인 화장품 기업인 에스티로더의 이 ‘핑크 리본 캠페인’은 코즈마케팅 실천 사례의 성공적인 예시로 들 수 있다. 이 캠페인은 여성들의 유방암에 대한 인식을 통해 초기 검진의 중요성을 알려주기 위하여 1992년 처음 시작되었다. 에스티 로더의 상품을 구매한 고객들에게 150만 개의 핑크리본과 유방암 자가 진단 카드를 나눠준 것을 시작하여 현재 70여개가 넘는 국가에서 진행되고 있다. 식품과 의류, 항공사 등 다양한 협력 기업들이 캠페인에 함께하면서 효과는 극대화 되었다. 이후에 에스티로더는 여성 건강 의식을 널리 알리기 위해 핑크리본 컬렉션 제품을 출시하였으며, 이를 판매한 수익금 일정 비율을 유방암 연구재단에 연구기금으로 기부해 관련 연구에 도움을 주었다. 또한 이 캠페인에 협력한 기업들 또한 매출 상승효과를 보는 등의 효과가 있었다....

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