축의 전환 / 마우로 기옌

와튼스쿨의 미래수업 축의 전환. 이 책에서 말하는 8가지 거대한 물결 그 첫 시작은. 미국과 서유럽에서의 인구 노령화이다. 이는 낮은 출생률이 원인이라 할 수 있다. 그리고 신흥공업국 시장에서는 더 젊은 세대들이 중산층으로 진입해 새로운 주도권을 행사한다. 지금과는 다른 유형의 소비자들인 이들은 자신들의 습관이나 취향을 대단히 중요하게 생각한다. 중산층이 화개되면서 점점 더 많은 여성들이 이전에는 볼 수 없었던 유형으로 부를 축적하고 있다. 중산층 남녀들은 도시적 생활방식을 지향하며 그 어느때보다 많이 전 세계의 도시들로 이주하고 있다. 그 도시에서는 수 많은 발명가와 기업가가 나타나 현재의 기술을 뒤흔들며 혁신을 이끌고 있다. 새로운 기술로 과거의 습관이나 생활방식 등을 파괴하며 가정이나 직장을 비롯해 자동차와 개인 생활 용품에 이르는 모든 분야에서 새로운 발상들로 소비를 이끌어 내고 있다. 이렇게 되면 또 다른 개념의 화폐들이 출현해 더 많이 퍼지고 더 쉽게 사용하는 세상이 올 ...

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