브랜드 마케팅 4편: 경쟁업체와 차별화 할 수 있는 전략은?

브랜드 마케팅 4편: 경쟁업체와 차별화 할 수 있는 전략은? 안녕하세요 그원입니다. 오늘은 브랜드 포지셔닝에 이어 경쟁업체와 차별점을 둘 수 있는 여러가지 경쟁 전략에 대해 알아보고자 합니다. 브랜드 포지셔닝이 뭐였더라? ㅇ브랜드 포지셔닝는 무엇인가? - 경쟁업체랑 다르게, 표적소비자 마음에 차별화된 무언가 - 볼보라는 차가 안전한 자동차 브랜드라고 인식하는 것을 예시로 들 수 있다 ㅇ브랜드 포지셔닝 접근법 1. 표적 소비자? 2. 주요 경쟁자는 누구? 3. 경쟁자와 유사점은? 4. 경쟁자와 차별점은? ㅇ브랜드 포지셔닝 전략 1. 경쟁의 특성 설정 2. 다양한 경쟁의 이점과 우위를 확인 3. 차별점 선택 4. 전반적 포지셔닝 전략을 개발함 경쟁은 크게 '고객'과 '생산자' 중심으로 나누어진다. 1. 경쟁의 성격 정의 ㅇ고객 중심(커스터머 오리엔티드) - 비슷한 가치나 비슷한 니즈를 가진 업체 - 목이 마를 때 목을 축이고 편안히 쉴 수 있는 곳은 어딜까? 스타벅스 VS 커피빈 당신의...

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