당신이 업(業)을 통해서 남기고 싶은 한 줄의 존재 이유는 무엇인가?

가끔 브랜드 스토리를 만들어 달라는 난감한 요청을 받을 때가 있다. 브랜드 스토리는 만들어지는 것이 아니다. 스토리가 될 만한 과정을 거쳐야 좋은 브랜드가 되는 것이다. 그것이 진정성 있는 브랜드의 첫 번째 조건이다. 추구하는 바가 참된 것이어야 스토리가 있는 브랜드가 된다. 브랜드의 존재감은 한 줄의 묘비명 같은 것이다. 브랜드의 묘비(또는 기념비)에 적을 수 있는 한 줄의 존재 이유를 말하는 것이다. 작은 브랜드가 성공하기 위해서는 깊게 성장해야 한다. 그러기 위해서는 하나의 핵심 가치에 집중해야 한다. 이것은 작은 브랜드를 위한 책, 이근상...

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