포터(Porter)의 산업구조분석(5 Forces Model)

*5 Forces Model : 포터는 산업 환경의 경쟁 강도에 영향을 미치는 요소로 다섯 가지를 주요 변수로 보았다 *현재 경쟁자와 경쟁(Rivalry Among Existing Competitors) -산업의 집중도: 기업의 수와 시장 점유율 -제품 차별화: 경쟁 제품과의 차별성 -초과 설비: 수요에 비해 큰 규모의 생산시설 -퇴거 장벽: 시장에서 철수할 때 발생하는 비용 -비용 구조: 고정비와 변동비의 비중 *신규 진입자의 위협(Threat of New Entrants) -자본 소요량: 신규 진입에 필요한 자본 -규모의 경제: 이미 규모의 경제를 이룬 경쟁자가 있다면, 신규 진입자로서는 따라가기 어려움 -절대적 비용 우위: 기존 기업들이 이미 구축해놓은 명성, 경험, 노하우 등 -제품 차별화: 기존 제품과 차별성 -유통 채널: 유통 업자들이 신규 제품을 취급할 유인이 있어야 함 *대체재의 위협(Threat of Substitutes) : 대체재로 옮겨갈 수 있는 가능성 *공급자...

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