보스턴 컨설팅 그룹(Boston Cunsulting Group)의 BCG 매트릭스

*BCG 매트릭스(BCG Matrix) -기업이 가진 많은 전략 사업 단위(SBU; Strategic Business Unit)들을 평가하여, 하나의 평면 위에 원으로 나타냄 -사업 포트폴리오 분석 도구 -성장-점유 매트릭스(Growth-Share Matrix)라고도 함 *모형의 구조 -상대적 시장 점유율(Relative Market Share): 1을 기준으로 고저 판단 -시장 성장률(Market Growrh): 10%p를 기준으로 고저 판단 (15%p를 기준으로 삼는 경우도 있음) -원의 위치: 해당 사업 단위(SBU)의 상대적 시장 점유율과 시장 성장률 값 -원의 크기: 해당 사업 단위의 매출액 크기 *별(Star) -수익: 높고 안정적 -현금 흐름: 중립적(+가 될 수도, -가 될 수도 있음) -전략: 성장을 위한 지속적 투자 *현금 젖소(Cash Cow) -수익: 높고 안정적 -현금 흐름: ++ -전략: 현상 유지 *물음표, 문제아, 야생 고양이(Question Mark, ...