가격 설정 (Pricing)

가격은 말 그대로 재화나 서비스에 대해서 매겨지는 화폐의 가치이다. 가격은 수입을 위해서 측정된다. 가격을 설정할 때에는 당연히 그 제품이 어떠한 가치를 가지고 있는지 파악한 후에 설정되어야 한다. 하지만 이 때 이 가치라는 것은 당연히 소비자에게 전달되는 가치이지, 그 제품이 실제로 어떠한 가치를 가지는지는 부차적인 것이다. 좋은 가치 가격 설정(good value pricing)이란 계속해서 가격이 낮춰지는 것을 의미한다. 기존에 존재하는 제품은 갈수록 소비자에게 전달되는 가치가 줄어들기 때문에 가격이 계속해서 줄어든다. 한편 추가적인 가치를 전달할 수 있다면 가격이 증가하기도 한다. 반면 비용에 기반한 가격 설정도 존재한다. 이는 상품 그 자체에 집중하는 것으로, 상품을 생산하고, 전달하고, 판매하는데 드는 비용을 중심으로 가격을 설정하는 것이다. 당연히 이는 단독적인 개념이 아니고, 앞서 언급한 가치에 기반한 가격 설정과 함께 가야한다. 하지만 가격이 중요한 이유는, 아무리 ...

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