포지셔닝 전략의 선택...5가지 포지셔닝 유형과 사례

-중국 포지셔닝 전략의 유형 포지셔닝 전략을 표현하는 일러스트레이션, chameleoncollective.com에서 캡처 (제공) [대한민국청소년의회 기자단 / 최수빈 인턴기자] 중국 내수시장에 진출한 한중 기업들은 포지셔닝 전략 자체가 없는 경우가 많으며, 설령 있다 하더라도 막연한 직감에 의존하는 사례가 많았다. 중국 내수시장에서 다국적기업과 중국기업을 상대로 지속적 경쟁우위를 확보하기 위해서는 명확한 포지셔닝 전략이 꼭 필요하다. 포지셔닝 전략 수립의 이해를 돕기 위해 대표적인 한국 기업을 사례로 그 유형을 살펴보기로 한다. 포지셔닝 전략은 그 유형에 따라 크게 5가지로 나누어진다. 유형별 포지셔닝 전략은 제품 속성을 이용한 포지셔닝, 품질, 가격에 의한 포지셔닝, 소비자 편익을 이용한 포지셔닝, 제품 사용자에 의한 포지셔닝, 이미지 상징에 의한 포지셔닝 등으로 구분할 수 있다. 첫째, 제품 속성에 의한 포지셔닝은 자사 브랜드를 중요한 제품속성과 연계시키는 방법으로, 기업들이 ...

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