(CSR) "기업의 사회공헌도 전략적으로"

기업은 자선단체가 아니므로 일단 경제적 부를 창출해야만 그를 기반으로 기부 등 사회공헌도 할 수 있는 것이다. 따라서 일시적인 기업의 사회적 책임(CSR)이 아니라 지속적인 CSR을 위해서도 이젠 CSR도 전략적으로 임해야 한다. 즉 전략적 CSR이 중요하다. 전략적 CSR을 한마디로 요약하면 사회공헌을 회사 자신의 비즈니스와 연계시키는 것이다. 하바드 대학교 포터(Porter) 교수는 “전략적 CSR은 비용의 개념이 아닌 기회, 혁신, 경쟁우위의 원천이 된다는 개념이다”라는 점을 강조한다. 이러한 전략적 CSR을 위해서는 사회이슈, 주제 선정이 중요한데, 마케팅의 대가 Philip Kotler에 따르면 다음과 같은 일반 원칙을 제시한다. 첫째, 사회적인 주요 이슈 중에서 몇 가지 이슈에 집중할 것. . 금연/음주운전/청소년 문제/재활용/폐기물 감축/동물복지/빈민구제/자연보호 등이 전략적 CSR을 위해 주요 의제가 될 수 있다. 예컨대 CJ는 식품업체의 정체성을 살리기 위한 사회공헌...

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