포지셔닝이란 무엇일까요?

어떻게 해서 포지셔닝과 같은 '적극적인 판매' 컨셉이 창의성을 내세우는 비즈니스에서 이처럼 인기를 끌게 된 것일까요? 사실 지난 10년 세월은 '현실로의 복귀'가 그 특징입니다. 예컨대 밀러(Miller)의 라이트 맥주의 경우, 백기사와 까만 안대를 쓴 해적이 "당신이 좋은 맥주에서 원했던 모든 것, 저칼로리!"라는 포지셔닝 컨셉에 자리를 내주었습니다. 포지셔닝 슬로건을 정하는 데 있어 시적인 것도 괜찮고, 예술적인 것도 나쁘지 않습니다. 하지만 가장 중요한 것은 기본적은 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도 직접적인 정의의 설명입니다. 오늘날 성공을 이루려면 현실에 토대를 두어야 합니다. 그리고 잊..........

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