광고문안(copy) 및 Artdirection

1. Creative 전략의 구현 2. 인쇄광고 문안작성 1) 헤드라인 : 인쇄광고의 제목 ① 소비자의 주목을 끄는 일에 역점 ② 소비자에게 어떤 희망을 심어줄 수 있음 ③ 이상적인 헤드라인 ㄱ) 주의를 끌며, 즉각적인 효과 ㄴ) 게으른 사람에게 단서를 제공하며 잠재구매자로 전환 ㄷ) 보상을 약속하며 소비자의 동기를 유발 ㄹ) 상징적 가치가 있으며 진부한 표현은 회피 ㅁ) 즉시 이해가 가능해야 한다 ㅂ) 특정상황과 상품에 대해 구체적이어야 한다 ㅅ) 다른 광고요소들과 조화를 이루어야 한다 ④ 헤드라인의 유형 ㄱ) 뉴스형 ex) 삼성생명 김종신, 세계제패 ․ 장점 : 신뢰성이 높고 사고전환을 유도하는데 효과적 ․ 단점 : 소비자의 주목을 끄는데는 부적합 ․ 독자의 교육수준이 높고 권위있는 매체를 사용할 때..

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