앤소프(Ansoff)의 제품-시장 매트릭스(Product/Market Expansion Grid)

*시장 침투 전략(Market Penetration) -기존 시장에서 기존 제품의 매출액을 높이려는 전략 -자사 고객의 소비량을 늘리고, 경쟁 기업의 고객을 빼앗아 옴 -가격 인하, 광고 확대, 판매 촉진 등 *시장 개발 전략(Market Development) -기존 제품을 새로운 시장에 판매하여 이익을 창출하려는 전략 -기존 시장에서 매출액을 늘리기 어려운 경우에 새로운 시장 확보 -지방 진출, 해외 진출 등 *제품 개발 전략(Product Development) -신제품을 기존 시장에 출시하여 매출액을 높이려는 전략 -진부한 제품, 소비자의 욕구 변화, 신기술 등장 등의 상황 극복·적응 -새로운 맛·모양·색의 제품 출시, 비건 상품 출시 등 *다각화 전략(Diversification) -신제품으로 새로운 시장에 진출하려는 전략 -관련 다각화(Related Diversification): 현재 운영 중인 사업과 연관 있는 새로운 사업에 진출 -비관련 다각화(Unrelated Di...