호머(Homer)와 칼(Kahle)의 가치-태도-행동 모형(VAB Model; Value-Attitude-Behavior Model)

*가치, 가치관(Value) -특정 행동 양식이나 존재 양식이, 다른 양식보다 더 좋을 것이라는 개인의 신념 -어떤 것이 옳고 바람직한 가에 대한 개인의 판단 -안정적이고 지속적이며, 쉽게 변하지 않음 -광범위하고 포괄적인 개념 -최종 가치(Terminal Value): 개인이 일생동안 이루고자 하는 최고의 상태 -도구적 가치(Instrumental Value): 최종 가치를 달성하기 위한 도구적 수단 *태도(Attitude) -어떤 대상에게 갖는 긍정적/부정적 입장 -구체적인 개념 -인지적 요소(Cognitive Component): 대상에게 가지는 사실, 인지, 지식, 정보, 신념 등 -감정적 요소(Affective Component): 대상에게 가지는 긍정적/부정적 감정, 느낌 등 -행동 의도적 요소(Behavioral Component): 행동 하려는 의도 가치가 태도에 영향을 미치고, 태도는 행동에 영향을 미침 역 방향으로 태도가 가치에 영향을 미치지는 않음...